燕京啤酒主品牌乏力副品牌抢眼,食药监局“点名”列入整改

作者/《壹财信》晓文,发自北京

一向以“中国啤酒酿造专家,始终以清爽口味为坚持,真诚制造中国人的啤酒“的理念为标榜的燕京啤酒,经营情况开始“告急”,近两年业绩却不断下滑,2018年中期更是价升量跌,主品牌销量明显下滑。

值得一提的是,燕京啤酒主品牌销量下滑,副品牌却出现销量增长,其中主要由漓泉品牌所贡献,而该品牌却遭到当地食药监局的“点名”,列为整改对象。对燕京啤酒而言,历史上曾因产品质量问题被推至被告席,产品质量是其一记长鸣的警钟。

 

价升量跌

主品牌销量明显下滑

2018年7月31日,《壹财信》曾在《燕京啤酒盈利不足依赖补助,“吃喝”不停3年业务招待费5400万元》一文中提及,燕京啤酒近两年业绩却不断下滑,2017年扣非净利润甚至出现亏损的尴尬境地。相比同行,燕京啤酒创新能力未见提升,而业务招待费却高居不下。

随着2018年中报的出炉,燕京啤酒营业收入、净利润一改颓势。

根据2018年中报,燕京啤酒实现营业收入63.75亿元,实现净利润5.07亿元,分别同比增长0.57%、3.06%。

《壹财信》注意到,燕京啤酒2018年业绩略涨的背后,销量却出现下滑。

根据国金证券研报 ,2018年上半年, 燕京啤酒实现啤酒销量 259.57 万千升,同比下滑 4.87%,其中燕京主品牌销量 182.74 万千升,同比下滑 8.64%, “1+3”品牌销量 238.80 万千升,同比下滑 3.77%。

2018年上半年对燕京啤酒而言,价升量跌,主品牌销量明显下滑。从品牌贡献来看,受核心市场北京人口净流出影响,燕京主品牌下滑约17.28万千升, “1+3”品牌总销量下滑9.36 万千升,即3个副品牌同比增长近 8 万千升,主要是漓泉品牌所贡献。

 

食药监局“点名”

列入整改

值得一提的是,作为燕京啤酒的副品牌,2018年上半年的销量增长主要由漓泉品牌所贡献。而欲戴皇冠,必承其重,燕京啤酒旗下漓泉品牌,不久前却被监管层“点名”。

8月9日,广西食药监局公布《关于燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司体系检查情况的通告》,根据桂食药监办食生〔2018〕4号的具体检查和评分规定,发现燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司在生产场所、设备设施、工艺布局、物料储存和分发制度、过程管理制度、人员管理制度、检验管理制度、不合格品管理制度、食品安全追溯制度等9个方面内容共12个检查项目中存在问题。

广西食药监局要求玉林食药监局对发现的问题进行处理,燕京啤酒(玉林)有限公司应按要求认真进行整改,并积极配合当地食品药品监管部门开展调查和处理工作。

事实上,监管层“点名”并非偶然,燕京啤酒历史上确曾存在产品质量问题。

回溯至2009年,湖南省工商行政管理局公布的一份全省啤酒瓶抽查检测报告显示,燕京(惠泉、漓泉)啤酒等品牌的啤酒瓶被检出抗冲击和耐内压力达不到技术指标。

(2013)巴民一终字第992号裁判文件显示,2012年,王某在消费燕京啤酒公司生产的啤酒时,啤酒瓶爆炸,导致右侧颜面部软组织切割伤,将燕京啤酒推至被告席。后燕京啤酒败诉,赔偿王某5.74万元。

2014年,也曾有媒体报道,北京分销商刘先生在搬运啤酒时,一瓶燕京啤酒突然爆炸,刘先生的面部、眼睛被炸伤。刘先生将燕京啤酒诉至海淀法院,要求赔偿各项费用1.8万余元。

产品质量问题向来为民生所关注的焦点,而对燕京啤酒而言多年来也是一记警钟。

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